{"id":8184,"date":"2025-05-28T09:18:45","date_gmt":"2025-05-28T09:18:45","guid":{"rendered":"https:\/\/servizisiticlienti.saidagustoespresso.com\/blog\/?p=8184"},"modified":"2025-05-28T09:21:43","modified_gmt":"2025-05-28T09:21:43","slug":"la-storia-di-caffe-lavazza-le-origini-e-lespansione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/servizisiticlienti.saidagustoespresso.com\/blog\/la-storia-di-caffe-lavazza-le-origini-e-lespansione\/","title":{"rendered":"La storia di Caff\u00e8 Lavazza: Le origini e l&#8217;espansione"},"content":{"rendered":"<h2 id=\"La-storia-di-Caff\u00e8-Lavazza-Le-origini-e-l-espansione\"><b><strong>La storia di Caff\u00e8 Lavazza<\/strong>: La nascita a Torino<\/b><\/h2>\n<p>Chi si siede di fronte a una tazzina Lavazza e osserva il vapore che sale non immagina quante tappe abbiano portato fin qui quell\u2019aroma. <strong>La storia di Caff\u00e8 Lavazza prende il via nel 1895, quando Luigi Lavazza apre la drogheria di via San Tommaso<\/strong>, nel centro di Torino. Oggi il marchio \u00e8 presente in oltre 140 Paesi, risultato di un percorso di crescita sostenuto da competenze imprenditoriali e ricerca. Nel 2024 il Gruppo ha registrato ricavi pari a 3,35 miliardi di euro, in aumento del 9,1 % rispetto al 2023, nonostante il contesto economico complesso.<\/p>\n<h3 id=\"La-storia-di-Caff\u00e8-Lavazza-Origini-pionieristiche\"><b><strong>Le<\/strong>\u00a0Origini pionieristiche<\/b><\/h3>\n<p>Nella piccola bottega torinese Luigi Lavazza sperimenta le prime miscele domestiche, un\u2019innovazione in un\u2019epoca di gusti poco stabili. Negli anni Venti introduce l\u2019imballaggio Pergamin, doppio strato di carta progettato per proteggere l\u2019aroma dall\u2019ossidazione. Nel 1927 l\u2019impresa diventa <em>Luigi Lavazza S.p.A.<\/em> con un capitale di 1,5 milioni di lire, ponendo le basi per l\u2019industrializzazione. Il viaggio in Brasile del 1934 consolida l\u2019interesse del fondatore per l\u2019intera filiera produttiva, tema che rimarr\u00e0 centrale nelle politiche aziendali successive.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8190\" src=\"https:\/\/servizisiticlienti.saidagustoespresso.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/vecchie-confezioni-lavazza.jpg\" alt=\"vecchie confezioni lavazza\" width=\"600\" height=\"369\" \/><\/p>\n<h3 id=\"espresso-Industrializzazione-e-identit\u00e0-di-brand\"><b>Lavazza: Industrializzazione e identit\u00e0 di brand<\/b><\/h3>\n<p>Nel 1947 Aerostudio Borghi disegna il logo con la caratteristica \u201cA\u201d centrale ingrandita, ancora oggi in uso. Il 1965 vede l\u2019inaugurazione dello stabilimento di Settimo Torinese: 73 000 m\u00b2 e una capacit\u00e0 produttiva di circa 40 000 Kg di chicchi al giorno, allora la pi\u00f9 ampia in Europa. Con queste dotazioni nasce nel 1971 <a href=\"https:\/\/www.saidagustoespresso.com\/capsule-lavazza-modo-mio-qualita-rossa-originale\"><strong>Qualit\u00e0 Rossa<\/strong><\/a>, presentata nel primo sacchetto domestico sottovuoto in alluminio, pensato per prolungare la freschezza del prodotto.<\/p>\n<h3 id=\"Lavazza-Espansione-oltreconfine\"><b><strong>L&#8217;e<\/strong>spansione in Italia ed oltreconfine<\/b><\/h3>\n<p>Dal 1977 al 1993 la campagna televisiva ideata dall\u2019agenzia Armando Testa con Nino Manfredi come testimonial and\u00f2 in onda ininterrottamente per sedici anni, diventando la serie di spot pi\u00f9 longeva associata a un unico volto nella storia di Lavazza. L\u2019attore fu scelto dopo indagini di mercato che ne evidenziarono l\u2019altissimo gradimento e comparve in oltre cinquanta filmati ambientati nella quotidianit\u00e0 domestica, spesso insieme alla \u201csignora\u201d Nerina Montagnani e, nei primi anni Novanta, alla colf Gegia. Gli slogan \u00ab<em>Il caff\u00e8 \u00e8 un piacere, se non \u00e8 buono che piacere \u00e8<\/em>?\u00bb e \u00ab<em>Lavazza, pi\u00f9 lo mandi gi\u00f9, pi\u00f9 ti tira su<\/em>\u00bb entrarono nel linguaggio comune e restano citati ancora oggi negli studi di marketing come esempi di memorabilit\u00e0 pubblicitaria, contribuendo in modo decisivo alla popolarit\u00e0 del marchio in Italia e all\u2019estero.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8198\" src=\"https:\/\/servizisiticlienti.saidagustoespresso.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/spot-lavazza-con-nino-manfredi.jpg\" alt=\"spot lavazza con nino manfredi\" width=\"590\" height=\"449\" \/><\/p>\n<p>Lavazza continua ad espandersi e nel 1982 apre la filiale di Vincennes, alle porte di Parigi; in pochi anni seguono Germania, Austria, Stati Uniti e Regno Unito. A inizio anni Novanta l\u2019export supera la met\u00e0 del fatturato. Nel 1993 il primo Calendario Lavazza, affidato a Helmut Newton, consolida l\u2019immagine internazionale del marchio e inaugura un progetto fotografico che prosegue tuttora.<\/p>\n<h3 id=\"macchine-da-caff\u00e8-Responsabilit\u00e0-e-cultura-aziendale\"><b><strong>Le macchine da caff\u00e8<\/strong> Lavazza<\/b><\/h3>\n<p>Il percorso di Lavazza nei sistemi a capsule inizia nel 1989 con <a href=\"https:\/\/www.saidagustoespresso.com\/catalogo\/caffe-e-prodotti-correlati\/caffe\/capsule-originali\/lavazza-espresso-point\"><em>Espresso Point<\/em><\/a>, pensato per uffici e piccole realt\u00e0 professionali: capsule monodose sigillate da 8 g e macchine compatte garantiscono un\u2019estrazione costante senza necessit\u00e0 di personale specializzato. Nel 2007 arriva <a href=\"https:\/\/www.saidagustoespresso.com\/tutti-i-marchi\/caffe-e-prodotti-correlati\/caffe-lavazza\/capsule-lavazza-a-modo-mio\"><em>A Modo Mio<\/em><\/a>, sviluppato con Saeco per il consumo domestico: le prime due macchine \u2013 \u201cExtra\u201d e \u201cPremium\u201d \u2013 inaugurano un catalogo che oggi include i famosi modelli Jolie e una gamma di miscele che copre dal classico espresso alle bevande al latte. Per il canale office small e medium size Lavazza introduce nel 2013 la linea <em>Lavazza Firma<\/em>: macchine come \u201cInovy\u201d e \u201cInovy Compact\u201d, premiate con l\u2019iF Design Award 2018, utilizzano capsule dedicate e funzioni di telemetria per monitorare i consumi.<\/p>\n<h3 id=\"espresso-Globalizzazione-e-acquisizioni-strategiche\"><b>Globalizzazione e acquisizioni strategiche<\/b><\/h3>\n<p>Il 14 aprile 2015 la Stazione Spaziale Internazionale riceve ISSpresso, la prima macchina per <strong>espresso<\/strong> in microgravit\u00e0, sviluppata con Argotec e l\u2019Agenzia Spaziale Italiana. Nel 2016 l\u2019acquisizione di Carte Noire (circa 800 milioni di euro) rafforza la posizione in Francia. Nel 2017 l\u201980 % della canadese Kicking Horse Coffee viene rilevato per 215 milioni di dollari canadesi, consolidando il segmento biologico in Nord America. A fine 2018 l\u2019integrazione di Mars Drinks (Flavia e Klix) estende l\u2019offerta per il vending e il settore uffici in oltre 35 Paesi.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-8196\" src=\"https:\/\/servizisiticlienti.saidagustoespresso.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/lavazza-nello-spazio.jpg\" alt=\"lavazza nello spazio con isspresso\" width=\"600\" height=\"325\" \/><\/p>\n<h3 id=\"Lavazza-Patrimonio-culturale-e-museo\"><b>Il Patrimonio culturale<\/b><\/h3>\n<p>La \u201cNuvola\u201d, quartier generale di 30 000 m\u00b2 inaugurato l\u20198 giugno 2018 nel quartiere Aurora di Torino, integra uffici, spazi pubblici ed eventi. Al suo interno il Museo Lavazza offre un archivio di 8 500 documenti che ripercorrono 120 anni di storia aziendale attraverso installazioni multimediali. Il ristorante Condividere, guidato da Federico Zanasi, ha ottenuto la stella Michelin nel 2019, unendo ricerca gastronomica e tradizione del marchio.<\/p>\n<p>In definitiva, possiamo considerare <a href=\"https:\/\/www.saidagustoespresso.com\/tutti-i-marchi\/caffe-e-prodotti-correlati\/caffe-lavazza\">Caff\u00e8 Lavazza<\/a> come un brand di punta del made in Italy di altissima qualit\u00e0 e fama, una vera eccellenza Italiana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La storia di Caff\u00e8 Lavazza: La nascita a Torino Chi si siede di fronte a una tazzina Lavazza e osserva il vapore che sale non immagina quante tappe abbiano portato fin qui quell\u2019aroma. 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